本文主要介绍了自考市场营销学的知识点总结以及实战经验分享。首先介绍了市场营销学的概念，其次介绍了市场营销学的内容，包括市场营销学的基本理论、市场营销战略及其实施、市场营销调查与报告、市场营销营销管理等，分享了市场营销学的实战经验。

1、市场营销学的概念：市场营销是指商业活动中的一种具有组织性、有系统性、以客户为中心、以营销活动为主要手段、以营销成果为客观衡量标准的营销活动。市场营销学是研究市场营销活动的综合性学科，是一门系统的理论和实践活动，其主要研究对象是商品、价格、促销和渠道等四个要素。

2、市场营销学的内容：包括市场营销学的基本理论、市场营销战略及其实施、市场营销调查与报告、市场营销营销管理等。

（1）市场营销学的基本理论：包括客户价值、市场分割、市场定位、竞争战略、营销组合等。

（2）市场营销战略及其实施：包括市场营销战略的确定、市场营销计划的制定、市场营销实施计划的制定等。

（3）市场营销调查与报告：包括市场调查、市场分析、市场营销分析报告等。

（4）市场营销管理：包括市场营销组织管理、市场营销人员管理、市场营销活动管理等。

3、市场营销学的实战经验：市场营销学的实战经验主要是基于市场营销学理论的实践操作，其主要内容包括客户分析、市场分析、竞争对手分析、市场营销战略确定、营销组合制定和实施、客户关系管理等。市场营销学的实战经验不仅需要学习市场营销学理论，而且还要结合市场实际情况，结合企业实际情况，通过实践操作来不断提高营销管理水平。

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